##plugins.themes.huaf_theme.article.main##
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm đánh giá tác động của tính đổi mới và tính vị chủng đến ý định mua ô tô điện của người tiêu dùng tại TP.HCM. Mục tiêu chính là xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố tâm lý và nhận thức đến thái độ tiêu dùng và ý định mua. Dữ liệu được thu thập từ 343 mẫu khảo sát trực tiếp với người tiêu dùng có quan tâm đến xe điện. Mô hình cấu trúc tuyến tính (CB-SEM) được sử dụng nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các biến tiềm ẩn do tính phù hợp trong phân tích đa biến và khả năng đo lường đồng thời nhiều mối quan hệ nhân quả. Kết quả cho thấy tính vị chủng và mối quan tâm môi trường có tác động mạnh mẽ đến thái độ tiêu dùng, trong đó mối quan tâm môi trường có ảnh hưởng tích cực hơn. Từ kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp có thể xây dựng chiến lược tiếp thị nhấn mạnh yếu tố vị chủng, thúc đẩy nhận thức về lợi ích môi trường, đồng thời cải thiện trải nghiệm sử dụng sản phẩm nhằm khuyến khích người tiêu dùng tại TP.HCM chấp nhận và lựa chọn xe điện.
Từ khoá: Tính đổi mới; Tính vị chủng; Ô tô điện; Người tiêu dùng.