##plugins.themes.huaf_theme.article.main##
Tóm tắt
Nghiên cứu nhằm đánh giá tác động của trách nhiệm môi trường đối với ý tiêu dùng xanh thông qua vai trò trung gian của mối quan tâm đến môi trường và vai trò điều tiết của độ nhạy cảm về giá. Dữ liệu thu thập từ 262 người tiêu dùng Việt Nam được phân tích theo mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, kết quả cho thấy trách nhiệm và mối quan tâm đến môi trường ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng xanh. Độ nhạy cảm về giá đóng vai trò điều tiết, làm tăng tác động của mối quan tâm đến môi trường nhưng lại làm giảm ảnh hưởng của trách nhiệm môi trường đến ý định tiêu dùng xanh. Ngoài ra, giới tính và thu nhập có ảnh hưởng đáng kể đến ý định tiêu dùng xanh, trong khi độ tuổi và trình độ học vấn không có tác động thống kê đối với ý định tiêu dùng xanh.
Từ khóa: Ý định tiêu dùng xanh; Mối quan tâm đến môi trường; Trách nhiệm môi trường; Độ nhạy cảm về giá.